По-младите зрители в Обединеното кралство се отвръщат от традиционните телевизионни канали

По-малко от половината от младата публика в Обединеното кралство гледа ежеседмично излъчване на телевизия, за първи път мнозинството са се отказали от традиционните канали, според проучване на медийния регулатор .

Миналата година 48 процента от 16- до 24-годишните са се включили в редовни услуги за излъчване средно на седмица, което е рекордно ниско ниво в сравнение със 76 процента през 2018 г., установи Ofcom в своя годишен преглед, публикуван в сряда.

„Поколението Z и Alpha са свикнали да плъзгат и стриймват, а не да прелистват излъчваните телевизионни канали“, каза Иън Макрей, директор на Ofcom за пазарно разузнаване.

Планираната наземна телевизия губи своята привлекателност сред младата аудитория, тъй като платформите за споделяне на видеоклипове като YouTube придобиват популярност сред поколението, свикнало да поддържа собствените си навици за гледане. Услугата за стрийминг все повече се гледа на традиционните телевизори.

Децата на възраст от 4 до 15 години също сядат по-рядко в определени часове, като 55 процента гледаха телевизия на живо и наваксващо предаване всяка седмица миналата година, в сравнение с 81 процента пет години по-рано.

Още по-малко зрители от поколение Z са ангажирани с тези услуги; те са гледали по 33 минути на ден, което е с 16% по-малко от година по-рано, се казва в доклада на Ofcom. Въпреки това, те са гледали платформи за споделяне на видео като YouTube и TikTok три пъти по-дълго от традиционната телевизия.

„Растежът на YouTube представлява допълнително предизвикателство за безплатните излъчвания в Обединеното кралство, които разчитат в голяма степен на реклама,“ каза Паоло Пескаторе, основател и TMT анализатор в PP Foresight.

YouTube, който налага все повече спортове, каза на Financial Times, че повече от 35 милиарда часа такова съдържание е било гледано през изминалата година, което е с 45 процента повече спрямо предходната година.

Пескаторе добави, че продължаващото господство на YouTube, съчетано с връзките му с марки, „може да бъде гвоздеят в ковчега за британските телевизионни оператори“.

BBC миналата седмица планира да съкрати 500 работни места, тъй като търси повече спестявания на разходи след реално спад във финансирането от лицензионната такса през последното десетилетие.

Изследването на Ofcom подчертава разделение между поколенията с около 95 процента от аудиторията на възраст над 65 години, която гледа телевизия всяка седмица. Междувременно спадът в седмичния обхват сред зрителите на средна възраст се ускори, намалявайки от 89 процента на 84 процента през 2023 г.

Все пак анализаторите смятат, че спадът сред по-младите зрители се „забавя” с употребата на услугите за стрийминг и споделяне на видео „плато“.

До края на десетилетието спадът в гледането на телевизия от разпространителите „няма да бъде близо до спада, който се случи наскоро“, каза Том Харингтън, Телевизионен анализатор в Enders Analysis.

Слушането на радио междувременно достигна 20-годишен връх: първото тримесечие на 2024 г. се повиши спрямо година по-рано, за да генерира най-висок брой седмична аудитория на всички устройства.

Ofcom приписва голяма част от растежа на успеха на комерсиалното радио в привличането на нови аудитории и увеличаването на средните часове на слушател.

Телевизия за събития, като например King's коронация на 12 минути, привлече високи цифри на гледаемостта.

„Въпреки че телевизията на живо може да няма универсалното привличане, както някога, нейната роля в улавянето на онези големи моменти, които обединяват нацията, остава жизненоважна“, каза Macrae.

Последвайте ни в