По-младите зрители в Обединеното кралство се отвръщат от традиционните телевизионни канали

По-малко от половината от младата аудитория в Обединеното кралство гледа ежеседмично лъчение на телевизия, за първи път болшинството са се отказали от обичайните канали, съгласно изследване на медийния регулатор.

Миналата година 48 % от 16- до 24-годишните са се присъединили в постоянни услуги за лъчение приблизително на седмица, което е рекордно ниско равнище в съпоставяне със 76 % през 2018 година, откри Ofcom в своя годишен обзор, оповестен в сряда.

„ Поколението Z и Alpha са привикнали да плъзгат и стриймват, а не да прелистват предаваните телевизионни канали “, сподели Иън Макрей, шеф на Ofcom за пазарно разузнаване.

Планираната наземна телевизия губи своята прелест измежду младата публика, защото платформите за шерване на видеоклипове като YouTube получават известност измежду поколението, привикнало да поддържа личните си привички за гледане. Услугата за стрийминг от ден на ден се гледа на обичайните тв приемници.

Децата на възраст от 4 до 15 години също сядат по-рядко в избрани часове, като 55 % гледаха телевизия онлайн и наваксващо предаване всяка седмица предходната година, спрямо 81 % пет години по-рано.

Още по-малко фенове от потомство Z са ангажирани с тези услуги; те са гледали по 33 минути дневно, което е с 16% по-малко от година по-рано, се споделя в отчета на Ofcom. Въпреки това, те са гледали платформи за шерване на видео като YouTube и TikTok три пъти по-дълго от обичайна телевизия.

„ Растежът на YouTube съставлява в допълнение предизвикателство за безплатните предавания в Обединеното кралство, които разчитат в огромна степен на реклама, “ сподели Паоло Пескаторе, създател и TMT анализатор в PP Foresight.

YouTube, който постанова от ден на ден спортове, сподели на Financial Times, че повече от 35 милиарда часа такова наличие е било гледано през миналата година, което е с 45 % повече по отношение на миналата година.

Пескаторе добави, че продължаващото владичество на YouTube, съчетано с връзките му с марки, „ може да бъде гвоздеят в ковчега за английските телевизионни оператори “.

BBC предходната седмица възнамерява да редуцира 500 работни места, защото търси повече спестявания на разноски след действително спад във финансирането от лицензионната такса през последното десетилетие.

Изследването на Ofcom акцентира разделяне сред поколенията с към 95 % от аудиторията на възраст над 65 години, която гледа телевизия всяка седмица. Междувременно спадът в седмичния обсег измежду феновете на междинна възраст се форсира, намалявайки от 89 % на 84 % през 2023 година

Все отново анализаторите считат, че спадът измежду по-младите фенове се „ забавя ” с използването на услугите за стрийминг и шерване на видео „ плато “.

До края на десетилетието спадът в гледането на телевизия от разпространителите „ няма да бъде покрай спада, който се случи неотдавна “, сподели Том Харингтън, Телевизионен анализатор в Enders Analysis.

Слушането на радио в това време доближи 20-годишен връх: първото тримесечие на 2024 година се увеличи по отношение на година по-рано, с цел да генерира най-голям брой седмична публика на всички устройства.

Ofcom приписва огромна част от растежа на триумфа на комерсиалното радио в привличането на нови аудитории и увеличението на междинните часове на слушател.

Телевизия за събития, като да вземем за пример King's коронация на 12 минути, притегли високи числа на гледаемостта.

„ Въпреки че малкия екран онлайн може да няма универсалното привличане, както в миналото, нейната роля в улавянето на тези огромни моменти, които сплотяват нацията, остава жизненоважна “, сподели Macrae.